时间: 2025-07-04 09:33:05     来源: shn.xyethdzxyey.org.cn     作者: 休闲

撰文｜小不董。再次合体

修改｜李信马。董明懂

题图｜孟羽童账号 。珠和

2025年5月23日晚
，孟羽格力抖音直播间上演了一场备受瞩目的流量“世纪同框”——董明珠与前秘书孟羽童时隔两年初次合体直播 。这场被称为“言归于好”的暗码直播 ，以500万出售额登顶抖音大家电榜 ，再次合体却在高价单品出售上遭受滑铁卢
，董明懂9800元的珠和美容仪仅卖出4单。

数据背面 ，孟羽是流量传统商业逻辑与新式流量经济的剧烈磕碰 ，是暗码60后企业家与95后网红的代际价值观博弈 ，更折射出制造业巨子在品牌年青化转型中的再次合体深层窘境与破局测验
。职场如棋局，董明懂这场充溢戏剧性的珠和直播，终究隐藏哪些商业暗码？

2021年 ，孟羽童在综艺《初入职场的咱们》中成功招引董明珠的目光 
，随后从实习生破格晋升为董事长秘书。董明珠更揭露表明，要将孟羽童培养成“第二个董明珠” ，两人还一起打造“明珠羽童精选”直播间，2022年双十一期间出售额打破4000万元 ，成为格力年青化转型的重要测验 。

但是好景不长，2023年5月
，孟羽童从格力离任 ，格力称其“旷工多日、接私活”违反纪律，孟羽童则回应“正在备考” 。离任后，孟羽童转型自媒体，个人IP敏捷兴起 ，小红书粉丝打破147万，广告报价达28万/条。

但她仍然在运用“前500强董事长秘书”标签，引发外界质疑其“蹭格力电器光环” 。而董明珠也屡次在揭露场合批判孟羽童“借渠道当网红”“工作操行缺少”
 ，两边对立揭露化，引发群众对代际价值观的评论。​  。

图片来历：孟羽童账号。

在5月23日的合体直播中，董明珠对孟羽童的点评再次引发争辩 。开场
，董明珠挽着孟羽童
，笑脸慈祥 ，可紧接着话锋一转
，直言“你丧失了一次最好的时机。格力渠道很大，你以为自己搞代言 、给他人做广告、如同收入有了一点
，但你失掉的更多” ，还说到“最终一次叫你脱离的时分，确实是你犯了很大的过错，在工作中必定要讲准则” 。

图片来历 ：小红书。

镜头前的孟羽童脸上虽然挂着笑脸，但表情却看起来有些为难。董明珠这番点评，无疑是再次着重她对孟羽童最初离任行为的不满，也让群众对两人看似“破冰”的联络发生更多猜想，这场直播终究是诚心宽和 ，仍是单纯为了流量的商业运作
，再次成为网友们热议的焦点。

不少人眼中，董明珠是传统职场规矩的坚决守护者。她呵斥孟羽童“接私单”、“借渠道当网红”，被很多人看作是对企业纪律的保卫、办理者的准则性 。但也有人觉得她过于强势
，揭露场合对前职工的批判略显苛责，暴露出传统办理思想与新生代职场观念的抵触，乃至被指“镇压年青人寻求多元开展”。

孟羽童则被年青集体视为“打破职场枷锁”的样本 。从格力离任转型网红，靠个人IP完结高收入 ，被赞“敢闯敢拼”、“活出自我”
。不过另一派观念以为，她在任职期间开展个人工作、使用企业资源堆集流量，离任后仍依托“前董事长秘书”标签变现，被指“缺少工作忠诚度”，两边争议实质是不同年代对“职场价值”的了解差异
。

虽然大众对二人的工作挑选与价值观念争议不断，但董明珠与孟羽童为何仍要维系外表的调和联络？恰似《埋伏》里谢若林那句“嘴上都是主义，心里满是生意” ，这背面实际上仍是实际利益的考量。

图片来历：小红书 。

于董明珠而言，格力在商场上面临着剧烈竞赛与营收应战 ，2024年营收同比下滑便是明证。孟羽童在年青集体中具有超400万粉丝 ，其强壮的流量号召力，恰是格力叩开年青商场大门、推行“董明珠健康家”等多元化产品的有力东西。

经过与孟羽童宽和并合体直播
，格力直播间观看人次飙升至292万 ，带货出售额达500万元，为格力带来了实打实的热度与销量，董明珠垂青的正是这份流量能转化为商业价值的潜力 ，借孟羽童之力为格力开展追求出路  。

对孟羽童来说
 ，脱离格力后 ，虽单条广告报价可达28万，但本身热度跟着时刻消逝和其他热门层出不穷，免不了会下降。与董明珠保持调和，重回格力渠道 ，无疑是一次绝佳的个人IP价值重塑时机，换句话说她在主页上仍然留有“前董事长秘书”的介绍，也是为了给自己“镀金”。

在直播中，她反复着重从董明珠及格力处学到的东西 ，强化本身“职场成长型”人设，淡化此前离任争议 ，还能借格力品牌背书，为自己准备的影视公司招引更多资源与重视，进一步拓宽商业地图。

不得不说，99年的孟羽童至少教会了年青职场人一点——不要玻璃心 。从言论争议到流量风口，她在质疑声中硬生生蹚出了一条归于自己的变现路，这份在争议与流量缝隙中“把谴责当跳板”的生计逻辑，恰是给年青职场人的实际一课。

所以，董明珠与孟羽童的调和表象之下，是两边依据商业利益的理性挑选，在流量与品牌的交错中，各取所需，一起演绎着这场充溢利益权衡的商业戏码。

这种商业剧本也并不稀有 ：企业家与网红 、明星协作或打造IP已成常态，当然也有品牌会挑选打造明星——最成功的莫过于新东方与董宇辉，后者当然依托厚实的常识储藏在直播间从诗词歌赋谈到人生哲学，更以“双语带货+文明输出”破圈，但他的爆火离不开新东方的专业赋能 ，从“常识型主播”人设定制到内容策划
，少不了团队深度介入。

当董宇辉在镜头前聊杜甫的“安得广厦千万间”时，团队同步在后台推送历史背景与产品相关点。这种“个人特质+企业赋能”的方式，让董宇辉从一般教师蜕变为现象级网红，单场直播GMV破亿的一起，更带动新东方在线股价暴升。

图片来历：与辉同行直播间。

即便现在董宇辉独立出“与辉同行”，但实际上背面的利益分配仍然跟新东方有千丝万缕的联络（详见《“面子分手”后 ，新东方爬出低谷》），只需其间一方有热度，必定也会带动另一方流量 。

还有企业家直接把自己塑造成网红 ，例如雷军
，凭仗诙谐诙谐的直播风格 、对产品的专业解读，招引了大批粉丝 ，不只成功推行小米产品
，还强化了小米年青、立异的品牌形象 。

但品牌为什么要挑选与网红协作呢？

大公司财报中有一项非常重要的开销项目叫营销费用 ，说白了便是打广告花的钱，比照传统营销方法（如电视广告
、平面媒体广告等）的高额费用 ，网红协作营销费用相对灵敏 ，能依据协作方式、网红影响力分层定价
，许多中小网红协作费用低 ，却能到达较好传达作用 ，为企业节约很多营销资金 。

网红粉丝集体具有清晰特征，如美妆网红粉丝多为对美妆感兴趣人群，数码博主常接3c产品的商务 ，企业与相关范畴网红协作，产品信息能精准传递给方针客户，进步营销转化率
，削减无效传达 。关于各类网红、主播
 、up主来说 ，也能“恰饭”
，何乐而不为。

回头看看“企业家+网红”的营销方式给格力带来了什么 ？

除了500万的出售额
，还有传统制造业巨子对流量经济的躬身打听。企业家与网红的协作方式
，或许将成为格力打破增加瓶颈的要害 。孟羽童全网有超越400万的年青粉丝，相较于传统明星千万级代言费 ，让格力以低成本完结了论题与销量的两层引爆。特别在产品场景化演绎上，“打工人护肤”
、“租房家电”等年青化叙事 ，让格力产品跳出参数堆砌  ，真实触达年青消费心思
。​ 。

但协作中的短板相同扎眼 ，9800元美容仪仅售4单的为难，暴露出高价单品与网红受众消费才能的错位；超60%的情感互动占比 ，让产品技能解说流于外表 ，转化链路严峻开裂；而孟羽童的留学方案 ，更让这场流量狂欢难逃“短期化”宿命 。这也提醒了格力 ：树立网红选品库匹配受众画像，学习东方甄选的常识化直播方式 ，更要建立自有网红孵化系统 ，防止堕入“流量依托症”
。​ 。

这种协作方式成为年代必定 ，源于消费逻辑的底子重构
。当72%的年青顾客经过短视频完结品牌认知，网红作为“信赖中介”的价值无可代替。企业家IP与网红的组合，恰能将“专业背书”与“情感共振”有机交融。董明珠放宽“离任不行返岗”准则的纠结  ，实质是“出产逻辑”与“传达逻辑”的磕碰——传统企业既需求年青流量破局 ，又难舍对次序的执念 。​ 。

这场“董孟合体”的实质 ，是商业旧次序与新规矩的打听性握手 。对格力而言，唯有从安排架构到价值观完结代际缝合 ，才能让“企业家+网红”的方式，从流量泡沫沉积为真实的品牌出产力 。​。

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