去百亿市值比音勒芬跌 董事长急了

6月24日音讯，比音百亿据经济观察报报导，勒芬曩昔两年，跌去董事比音勒芬的市值股价一向“跌跌不休” 。现如今 ，长急比音勒芬市值相较高峰期现已缩水一半
，比音百亿跌破百亿市值 。勒芬6月19日收盘
 ，跌去董事比音勒芬股价15.82元/股，市值同比跌落0.88%，长急总市值90.29亿元
。比音百亿

2024年，勒芬比音勒芬的跌去董事归母净利润是7.81亿元，同比削减14.28%，市值这是长急比音勒芬上市以来净利润的初次负增加。

面临股价继续回调的问题
 ，比音勒芬董事长谢秉政在6月11日举行的股东大会上直言：“股价跌下来我也着急，但也百般无奈，我自己也亏了许多。”。

2024年 ，比音勒芬主品牌敞开了一系列年青化转型动作 ，最直观的是启用95后艺人丁禹兮担任代言人，在此之前，比音勒芬的代言人是吴尊
 、杨烁 。

谢秉政解释道：年青化的意思
，一是让品牌原有客群穿戴产品时显得更年青，二是要让现在的年青人知道这个品牌，对品牌有好感。这并非指产品开发从针对70后、80后转向00后 ，从而施行价格下沉 。

比音勒芬产品价格段在1500元—8000元
，定位中产及以上收入人群。比音勒芬还与高尔夫这项运动牢牢绑定。

此前，有券商研报描绘比音勒芬的主力消费人群 ：35岁以上 ，月可支配收入约3万元 ，多是中小企业主 、公务员，以及大型国企 、事业单位的中高层管理者。这一集体价格敏感度低，品牌忠诚度高
。

比音勒芬方面回应经济观察报表明 ，品牌年青化不是单一的年青人化，也不只是把产品卖给年青人 ，而是用年青的精力去影响客群，让品牌坚持年青的生机及张力 。有人说年青化转型和之前的受众定位有抵触
，但年青人和现有客户之间也有一起的寻求——高品质、高品位 。

2024年，比音勒芬销售费用同比大增22.96%至16.13亿元 ，占营收比重从2023年的37.10%攀升至40.28%。其间
，广告宣传费同比激增108% ，从0.94亿元跃升至1.96亿元 。

营销投入的加大，但转化未能与之匹配，使得比音勒芬的净利率由2023年的25.76%降至2024年的19.51% ，创五年新低 。

2023年 ，比音勒芬斥资7亿元
，经过其控股的广州厚德载物工业出资基金（下称“厚德载物基金”）完成对两个高端世界男装品牌的收买——切瑞蒂（Cerruti 1881）和肯迪文（Kent & Curwen），这是两个有着百年前史的奢华品牌。

依据公告 ，2024年，厚德载物基金完成营收1.28亿元 ，净利润-8117.54万元 ，这意味着上述两大品牌仍旧亏本。

关于接下来的开展规划，比音勒芬方面表明，集团多品牌战略于2023年发动，2023年和2024年经营总收入分别为35.36亿元、40.04亿元，同比增加分别为22.58%、13.24% ，2025年一季度营收仍然坚持增加 。

与此一起，品牌小红书年青粉丝占比超75% ，天猫年青粉丝占比超30%，转型初显成效 。集团将坚持主品牌转型 、多品牌齐头并进的战略 ，在保证主品牌稳健增加的一起，布局集团旗下品牌（威尼斯、肯迪文、切瑞蒂）开展 。