《出资者网》谢莹洁。南京希音电子商务有限公司以下简称“Shein”）在欧盟遇到了新费事。近年来，跨境电商的迅猛开展改变了全球零售格式，Shein作为其间的佼佼者，凭仗贱价、时髦的产品敏捷占有了欧美商场

《出资者网》谢莹洁。围猎

南京希音电子商务有限公司（以下简称“Shein”）在欧盟遇到了新费事。独角对贱

近年来，兽S税欧跨境电商的被欧迅猛开展改变了全球零售格式  ，Shein作为其间的盟拟佼佼者
，凭仗贱价、价包时髦的裹纳产品敏捷占有了欧美商场。但是围猎 ，跟着美国和欧盟相继调整相关方针 ，独角对贱Shein的兽S税欧开展正面对新的应战。

据法新社报导，被欧欧盟委员会在5月20日提交方案，盟拟拟对进入欧洲商场的价包每个低于150欧元的小额包裹征收2欧元的费用，欧盟交易委员谢夫乔维奇表明：“（费用）由渠道承当
。裹纳这并非一种税收，围猎而是合理的管理费用，是对海关官员巨大工作量的补助 。”。

此举或许对Shein等廉价零售商构成新的要挟。这一行动专门针对单价低于150欧元的“贱价包裹” 。现在
，这些小额包裹能够免税进入欧盟 ，而这样的状况立刻将不复存在 。

Shein在海外快速起量
。

揭露材料显现  ，Shein于2009年创立，在美国商场已替代ZARA和H&M ，成为新一代快时髦品牌标杆 ，产品悉数来自我国供应链 。从融资进程与估值来看
，Shein此前一向受本钱商场喜爱，先后阅历了至少五轮揭露融资，每轮融资金额从500万美元到数亿美元不等
，招引了包含IDG本钱、山君举世基金、景林本钱
、红杉我国等许多明星出资组织 。

曩昔数年
，Shein依据数字化系统的“小单快返”形式，建立了供应链竞赛壁垒，从渠道复购数据、交际媒体盛行元素等剖析顾客需求改变，规划好版型后提供给供货商出产 ，首单一般在一两百件 ，上市三到七天后出售状况良好的产品才会很多返单 。

Shein因而在欧洲全面开花：在法国，Shein成为第二大时髦服装品牌，估计将逾越ZARA；在德国，Shein也成为第四大商场服装品牌；在西班牙，Shein占有时髦电商商场约11%的比例  ，成为2024年最佳新电商渠道；在英国 ，Shein 2023年在英国的出售额到达15.5亿英镑（20亿美元）。乃至逾越NIKE、H&M、ZARA等
，成为2024年第三季度全球访问量最大的时髦服装品牌。

跨境电商的盈利开展期 、爆发性添加期已过，未来面对的应战比机会多 ，首战之地的阻挠是地缘政治问题 ，尤其是跨境电商进入的最大商场欧美商场 ，面对着商家数据安全、技术信息安全等危险
 。

2024年 ，欧盟共接收了约46亿个价值低于150欧元的小包裹 ，其间91%来自我国。这些包裹大多经过Shein等渠道直接寄送给顾客，享用现行的免税方针 ，导致欧盟每年损践约15亿欧元的税收收入
。

为应对这一局势，欧盟方案对进入欧盟的数十亿个小包裹征收2欧元的一致费用 。依据欧盟委员会的提案，直接寄送给顾客的包裹将被收取2欧元手续费 ，经过库房配送的包裹则将被收取50欧分的手续费 。部分相关收入将用于付出因低本钱零售商影响进口量不断添加而发生的海关查看费用，而剩下资金将用于欧盟预算。

欧盟交易专员马罗什·谢夫乔维奇指出，这项2欧元的费用将被用于补助海关加强查看的行政开销 ，“这并非一种税收，而是合理的管理费用 。这是对海关官员巨大工作量的补助”
。此外 ，欧盟还方案撤销自2010年建立的150欧元小额包裹免税门槛，以全面加强对进口包裹的管控 。这一变革是欧盟“关税联盟变革”方案的一部分 ，旨在进步欧洲海关系统的功率和数字化水平 。

拟对小额包裹征费 。

小包裹直邮的供应链功率一方面来自免税 ，Shein将这一优势使用到极致 。一起，渠道也使用数字渠道越过了传统外贸链条上的许多环节，以全保管形式让卖家成为渠道朴实的供货商，也让买卖双方都无需为关税或中间商差价买单。渠道因而得以快速抢占欧美商场 。

关于Shein而言 ，欧盟的这一方针调整将直接添加其运营本钱，削弱其价格优势  。以一件价值50欧元的服装为例，新规施行后，卖家需额定付出2欧元手续费及约12%的增值税 ，归纳本钱添加超15%。若叠加物流费用上涨
，部分产品利润率或许从30%骤降至个位数。此外，欧盟对CE认证、RoHS环保规范的强化监管，更让中小卖家面对“合规即亏本”的窘境。

一起
，新规要求渠道提早提交产品成分、安全认证等详细信息
，并承受严厉查看 。这意味着，本来依靠“7日达”体会的卖家需从头规划供应链：直邮形式因清关复杂化，物流周期或许延伸至15天以上 ，退货率或因时效推迟而攀升；若挑选海外仓形式 
，虽能躲避单包裹税费，但前期备货本钱、仓储费用及库存危险将大幅添加。

这并不是Temu
、Shein等我国电商渠道第一次因关税问题受阻
。

美国此前已撤销了对来自我国价值不逾越800美元的小额包裹给予免征关税的方针。这一方针调整促进Shein等公司自2025年4月25日起进步美国客户的产品价格 。欧盟的这一行动与美国的方针调整构成照应，全球交易保护主义的暗潮涌动，让跨境卖家不得不直面小额免税“黄金时代”完结的实际。

而早在2022年，美国众议员Earl Blumenauer提出了《进口安全与公正法》，以阻挠非商场经济国家和美国优先调查名单上国家的产品使用最低极限条款进入美国，我国在“优先调查名单”之列
。

2023年3月 ，Shein遭到美国民间组织“关停希音”呼吁关停，该组织指控Shein在用户创立帐户时将其确立为记录在案的进口商 ，然后完成订单价值低于800美元时，不用向美国海关申报关税 。

同年4月，美国国会部属美中经济与安全审议委员会发布剖析师陈述称，Shein等我国电商使用了最低极限条款
，向美国出口价值低于800美元的货品，避免了关税和海关查看；2023年6月 ，美国国会众议院美中战略竞赛特设委员会发布的陈述对Shein以“最低极限条款”的方法出口货品至美国
，以享用税收优惠一事宣布正告 。

欧盟的这一方针调整，不仅是对Shein等跨境电商渠道的一次严重应战
，也反映了全球交易格式的深入改变。

Shein在合规本钱与贱价优势之间探究平衡
，加强欧洲的本乡化运营
 。上一年8月，Shein在德国、英国 、法国、意大利、西班牙开放了半保管形式；一起加强与意大利
 、法国两大时髦大国的本乡供应链协作
，并建立规划中心以吸纳当地规划师 ，打造契合欧洲顾客需求的产品 。还与欧洲物流公司协作，建立德国、英国等海外仓优化物流配送系统，完成产品本地化存储和快速配送 ，对我国国内的供货商也进一步严把质量关。（思想财经出品）。

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